從零建立設計品牌｜超乎想像的傳媒利用｜顛覆老企業形象重塑
　　佐藤可士和藝術總監+佐藤悅子專業經理　　日本知名創意工作室「SAMURAI」作品：　　NTT DOCOMO、UNIQLO、KIRIN、TSUTAYA TOKYO ROPPONGI…　　設計案例剖析全公開！　　從設計觀點出發的全新經營管理概念，　　設計、企劃、販售必讀教戰守則
　　「SAMURAI」創意管理新型態：　　★何謂「藝術總監」？　　★如何建立創意人的品牌？　　★工作場所與創意有何關連？　　★認清創意不可逾越的框架！　　★跨越「業界」與「一般社會」的洪溝！
　　「SAMURAI」設計實例剖析：　　NTT DOCOMO百萬手機、　　UNIQLO紐約、巴黎＆UT原宿旗艦店　　藤幼稚園、明治學院大學、千里復健醫院 …
　　從唱片封面設計到旗艦店空間概念，　　從暢銷商品包裝到企業形象規劃，　　佐藤可士和的超整理術背後，　　還有經理人兼伴侶的佐藤悅子超級經營術！
　　歷經廣告業務、品牌公關，最後成為SAMURAI專業經理人的佐藤悅子，經營打造
　　「藝術總監．佐藤可士和」設計之道全公開！
　　佐藤可士和在日本是光靠設計就能帶動銷售的知名設計魔術師，也是走在時代尖端的創意鬼才，受到名設計師原研哉、深澤直人、佐藤卓、瀧澤直己、荒木信雄等人一致推崇。其經手的KIRIN極生啤酒、偶像團體SMAP的整體視覺設計、日本國立新美術館或是知名服裝品牌UNIQLO紐約旗艦店、NTT DOCOMO……等，皆以嶄新的創意抓住眾人目光。佐藤最知名的作品「KIRIN極生啤酒系列」，他讓KIRIN在不打電視廣告下，僅靠著單色的產品包裝設計就大受歡迎。不但幫KIRIN節省了成本，還創造話題吸引媒體和大眾的目光，甚至還造就了該產品的銷售神話。該設計後來也獲得G-mark 設計大賞。
　　佐藤2000年離開公司自行成立工作室「SAMURAI」（武士），本書由佐藤可士和的妻子（同時也擔任Samurai的經理人）佐藤悅子撰寫，詳細介紹闡述佐藤可士和的設計理念、平時在Samurai的工作方式、如何塑造品牌、何謂創意管理、營造激發創意的工作空間、有效的辦公室整理術、「創意人的意識」……，書中並以八個實際的個案（NTT DOCOMO、三宅一生、國立新美術館、UNIQLO、明治大學……等）來探討說明。
　　「SAMURAI」創意工作室
　　「SAMURAI」，名詞，日文「侍（□□□□）」的和音讀法，專指日本武士。
　　佐藤可士和取其名字中「士」的意譯以及通行全球的武士形象 「SAMURAI」為自己工作室的名稱，希望能不拘泥於個人與形式限制的姿態，進行各式各樣的創意設計工作。
　　佐藤可士和的妻子兼經理人佐藤悅子，除了擔任佐藤可士和在創意與現實間溝通的橋樑，並成功打造「SAMURAI創意指導．佐藤可士和」的商品形象，讓佐藤「以設計的力量提供世人新價值」的企圖加以落實為「SAMURAI」計劃。
　　「我希望自己的存在能像米開朗基羅、畢卡索、安迪．沃荷一樣，足以改變時代的價值。」——佐藤可士和
作者簡介
佐藤悅子（ETUKO SATOU）
　　創意工作室「SAMURAI（武士）」經理人。
　　早稻田大學教育學系畢業後，曾在博報堂、外商化妝品公司克蘭詩、嬌蘭任職。　　2001年加入SAMURAI，擔任先生「藝術總監．佐藤可士和」的經理人。
　　自此以後，拓展藝術總監的可能性，並在向世上提示新價值的專案計劃中扮演好管理與製作的角色。
　　作者官方部落格：www.1oven.com/etsuko_sato
譯者簡介
夏淑怡
　　東吳大學日語系畢業，曾任職日本文摘、時報出版、錦繡文化。現為專職譯者。譯有《玩具國物語》、《自然心．自然食》、《日日是好日》、《收音機時光》、《東京喫茶店世代》、《免疫革命》、《同棲生活》、《愚直》、《東尼流的幸福栽培法》……等。

第一章　「SAMURAI．佐藤可士和＝藝術總監」專案
自詡成為時代的標章「藝術總監．佐藤可士和」往「主流」領域發展建立藝術總監的「地位」超越藝術總監的「框架」SAMURAI STYLE的原點開啟創作的無限可能性走向獨立「SAMURAI」名稱的由來經理人的客觀觀點創意+經營＝SAMURAI計劃從零開創SAMURAI品牌親眼目賭「佐藤可士和的工作」跨越「業界」和「一般社會」的鴻溝
第二章　SAMURAI工作側擊
工作進展的方式從「認清」開始創意人與客戶的契合度創意人做不到的事建立信任關係
CASE STUDY  藤幼稚園　NTT DOCOMO「FOMA N702iD」  三宅一生　明治學院大學  LISSAGE　國立新美術館  UNIQLO　千里復健醫院 
SAMURAI WORKS 
創意人的品牌塑造   打造品牌由小事累積開始努力了解「不知道」的事充滿現實感的設計一週一次「設計日」三十分鐘的「恢復時間」「正因為是創意人」更要準時鍛鍊身體與工作一樣重要平衡創意的輸出與輸入嘗試更多元的創作形式打造「佐藤可士和」以言語力量打動人心掌握適當的媒體曝光一切都是SAMURAI的作品創意人意識的改觀SAMURAI這個品牌
物色辦公室  必然發生的「搬家」NEW SAMURAI的誕生不可疏忽的小徵兆朝不朽的設計進化空間傳達的思想：NEW NEW SAMURAISAMURAI的辦公室整理術風險和收益皆以創造力為判定基準
第三章 伙伴  公私不分開的理由創意人與非創意人的立場相遇 結合兩人「品味」，拓展新視野認清「創意人的意識」和現實的差距BEYOND 舉辦宴會也是品質的展現社會新鮮人的階段改行當化妝品PR今後的SAMURAI
佐藤可士和專訪後記

「SAMURAI」名稱的由來︱經理人的客觀觀點︱創意+經營＝SAMURAI計劃︱創意人做不到的事︱建立信任關係︱Case Study_07 UNIQLO◎   「SAMURAI」名稱的由來「CHIBI LEMON」成功之後，佐藤領悟出自己「真正想做的事」，決定離開廣告代理公司，獨立創業。沒想到從決定辭職到實際獨立，竟然花了一年的時間。原因出在「事務所的名稱未定」。舉例來說，如果取名為「佐藤可士和設計事務所」，工作範圍似乎只侷限在平面設計，如果是「佐藤可士和廣告事務所」，又好像限定在廣告上……我們倆討論了好久，覺得這也不行那也不行。由於不想只侷限於廣告，也想做商品開發以及空間、商品的生產等，說不定還會擔任音樂方面的藝術總監。因此，覺得事務所的名字裡有設計、廣告等字眼，反而窄化了可能性。這時，在海外外景地正巧有位名叫艾倫．康斯坦丁的攝影師，想知道「可士和」三個漢字的意義。當佐藤答覆對方：「可＝possible、士＝samurai（武士）、和＝peace」時，突然發現「咦，SAMURAI？」只有「SAMURAI」這個詞無法譯成英文。任何人聽到「SAMURAI」一詞，腦海裡立即會浮現全球通行的日本武士形象，既鮮明又強烈，令人印象深刻。簡直就是「藝術總監．佐藤可士和」所追求的創意世界。當天晚上，遠在外景地的佐藤立刻打電話來說：「事務所的名字決定好了！你覺得SAMURAI如何？」「SAMURAI？咦，不會太土了嗎？」這就是我最初的評語。而要說我切確的感覺的話，老實說，我從沒聽過名叫SAMURAI的公司。在現今這個全球化的時代，怎麼也只能想到時代劇中綁髮髻、拔出刀來揮舞的「武士」模樣，很難想像出符合現代精神的「SAMURAI」。聽我這麼說，佐藤開始滔滔不絕地談起他的想法。當時，我不像現在對SAMURAI有這麼深的認識，所以只是覺得「既然是自己的公司，他又那麼喜歡SAMURAI這個名字，何不那麼做呢？如果能因此提升成立公司的動機……」SAMURAI的名字非常簡潔有力，但一開始我還是覺得很困擾。舉例來說，要拿發票時跟對方說：「抬頭麻煩請寫SAMURAI。」對方會吃驚地回應：「什麼？」或是打電話給不認識佐藤可士和的對象時，如果不刻意強調：「我是設計事務所：SAMURAI的經理人佐藤」，往往會被誤會是要推銷什麼產品，而遭到冷淡的對待……幸好「SAMURAI．佐藤可士和」的知名度，如今已逐漸打開，而「簡潔有力」的概念，也符合佐藤本人的志向。