本書傳達的一個重要理念是︰在從以競爭為中心到以顧客為中心、從廣告為王到以渠道為王中國市場的巨變中，如何看待和進行商業創新；有因變而死，有因變而生的企業。作者以麥當勞為案例，拋開傳統思路、行業法則，給讀者的是一種突破並推翻市場定則的策略性思考技術，放之四海，眼界之寬闊，論點之獨特，頗令人振奮。